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曲面電視爭奪戰 瞄準客廳經濟

時間: 2016-04-22 17:40:53        來源:東南快報
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    □東快記者張麗娜

    移動互聯網給人們的生活和工作方式帶來了徹底改變。很快,智能新技術的風潮就涌向了傳統的家電領域,一時間智能家居成為了眾多企業競逐的重心。電視作為家庭當中用戶使用時長以及頻率最高的家電產品,自然就成為了家電廠家們爭奪的重頭。2016年的智能電視行業,正在朝著屏幕技術、產品形態、軟件生態等各個層面深入進步。很多電視行業人士認為,2016年一定是曲面電視大爆發的一年,2016年剛開始,各大廠商動作頻頻,紛紛發力布局。客廳經濟蘊含巨大市場空間,中高端智能電視也成為廠商必爭之地。

    曲面電視成各廠商爭奪重點

    數據顯示,目前在高端電視領域,近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點,而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數據顯示,僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經達109萬臺,季度銷售量首次突破100萬臺大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視,到去年上半年為止出貨量累計近180萬臺,同比增長6倍。甚至有機構預測,2106年的電視市場,曲面電視將占據市場的一半。

    作為曲面電視陣營的領導者,三星自2015年起,主要旗艦產品一概是“彎的”。從年初在上海舉行的AWE中國家電以及消費電子博覽會來看,僅三星一家,就推出了數十臺不同品類的曲面電視產品,幾乎都瞄準中高端智能電視市場。三星電子大中華區電視營銷副總經理曾表示,“曲面將成電視行業下一風口”。

    中國傳統電視廠商也紛紛加入曲面陣營,據報道,已加入該陣營的傳統廠商有:TCL、海信、長虹等。另外樂視、小米等互聯網廠商的2016年電視主打產品也是曲面的。國家電子產品3C認證中心資料顯示,小米正在申請一款型號為L65M4-AQ的電視生產批準,相關數據顯示,該產品基本可以確定屬于曲面電視類產品。

    由此可見,由2015年三星SUHD/UHD兩大系列曲面電視所引發的曲面電視潮流,乃是2016年電視市場的重頭戲,甚至曲面電視業已成為一種趨勢,廠家的曲面電視陣營也已形成。

    純平面為什么落敗?從解析度來說,目前曲面、平面普遍都超過了4K。假如單純比大小、價格、解析度的話,平面曲面的性價比差異不大,而投影儀在犧牲了解析度的前提下更具性價比。所以,我們可以發現,用戶的真實需求并不是“大”、“清晰”,而是最佳視覺體驗。

    智能電視帶來巨大市場空間

    不過,曲面電視迅速發展的原因不僅包括技術發展和用戶需求。智能化的新電視正在帶動著電視掀起一股換機潮。中國擁有上億的家庭,從市場的角度來看,未來中國仍然將會是全球最大的智能電視市場,空間非常巨大。

    奧維云網(AVC)預測數據顯示,從需求結構來看,2016年新增需求量為455萬臺,占比10%;原有家庭的二次購買需求量為704萬臺,占比15%;更新換代量為3584萬臺,占比75%。隨著更新換代高峰的到來,我國中高端智能電視市場有望進一步打開,其競爭也將變得越來越激烈。業內人士更表示,隨著智能化不斷升級,未來用戶更新換代的方向主要是智能的中高端,這將進一步促進我國智能中高端市場的增長。

    瞄準客廳經濟爭奪最終戰場

    客廳經濟已正式進入電視屏幕時代,增強客廳的智能化管理和娛樂功能已成為必然趨勢。隨著互聯網應用的增加,以智能化為中心,電視內容不斷豐富和完善,電視生態逐漸成熟,客廳經濟價值開始顯現。2014年以來用戶使用智能電視的時長開始超越普通電視,并且52%的消費者認為對電視內容有支付意愿。電視觀眾平均日觀看時長也延長至5小時,客廳娛樂經濟正在展現蓬勃向上的態勢。

    有數據分析認為,2015年我國整個客廳經濟所創造的硬件以及衍生的服務價值將為2300億元,到2020年,客廳經濟的總體規模將達到11000億元。業內人士表示,智能化趨勢打開了我國整個家電鏈的天花板,智能電視帶來了巨大客廳經濟空間。曲面電視正在成為高端智能電視的主流趨勢,購買曲面電視的高收入家庭也就會越來越多,這部分家庭擁有更大的互聯網增值服務付費實力,他們相較于中低收入家庭來說,能夠貢獻更多的家庭互聯網經濟支出。

    由此看來,從最初只有三星在推動曲面屏電視,到今天國產的傳統電視品牌、互聯網電視品牌紛紛進軍曲面電視,他們所要爭奪的并不僅僅只是高端智能電視的市場份額,更多是以電視為主導的互聯網經濟爭奪。

(網絡編輯:蔣成斌)